シリーズ国際ビジネス/3グローバル企業の市場創造

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江夏 健一
高井 透
土井 一生
菅原 秀幸
定価:2,860円(税込)

発行日:2008/12/25
A5判 / 250頁
ISBN:978-4-502-66470-0

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本の紹介
新製品開発、新規事業、特定国への市場参入など、多様な事例を収録したケース集。市場創造の仕組みについて、組織とマーケティングの両方の視点から分析を行っている。

目次


シリーズ 国際ビジネス
〈3〉グローバル企業の市場創造

目次

 はしがき

第1部製造業のグローバル市場創造
 第1章 革新的製品は周辺市場に活路を見いだせ
       ―住友スリーエムの事例―
  1 はじめに
  2 マイクロポーラスフィルムの誕生と製品化
  3 新たな市場拡大を目指して
  4 外部企業のスキルを活用する
  5 あぶらとり紙のプロモーション
  6 インプリケーション
  7 おわりに

 第2章 知識移転が市場を創り出す―資生堂の事例―
  1 はじめに
  2 資生堂の国際化
  3 資生堂の中国事業
  4 グローバル市場創造と親会社から海外子会社への知識移転
  5 インプリケーション
  6 おわりに

 第3章 技術へのこだわりがグローバル化を加速する
       ―ニコンの事例―
  1 はじめに
  2 ニコンカメラ,世界へ
  3 海外市場の開拓
  4 ニコンの技術,製品開発
  5 デジタルカメラの登場とマーケティングの新展開
  6 インプリケーション

 第4章 リードマーケットから世界へ飛躍する
       ―アプライドマテリアルズの事例―
  1 はじめに
  2 アプライドの設立経緯
  3 液晶事業への参入
  4 アプライドの戦略特性
  5 インプリケーション
  6 おわりに

 第5章 新市場開拓はブランド構築から―TOTO の事例―
  1 はじめに
  2 つねにイノベーティブな製品を開発する信念は創業時から
  3 TOTO のグローバル事業展開
  4 中国市場は富裕層がターゲット
  5 インプリケーション
  6 おわりに

第2部 サービス業のグローバル市場創造
 第6章 安全と安心のサービス創造―セコムの事例―
  1 はじめに
  2 事業の概要と特徴
  3 海外事業の展開
  4 インプリケーション

 第7章 コーディフィケーションによる競争優位性
       ―アクセンチュアの事例―
  1 はじめに
  2 アクセンチュアの概要
  3 アクセンチュア変革の歴史
  4 成功要因
  5 日本法人のマネジメント
  6 インプリケーションと課題

 第8章 進出先とのWin-Win の関係構築―イオンの事例―
  1 はじめに
  2 中国小売市場の国際化とイオンの華南進出
  3 華南地域のグループ企業
  4 華南地域におけるマーチャンダイジングおよび店舗
     オペレーション
  5 華南地域における人事管理
  6 おわりに

 第9章 海外市場で迅速に事業基盤を確立する
   ―ワーナー・ブラザース・インターナショナル・シアターズの事例―
  1 はじめに
  2 映画興行ビジネスの仕組みと産業構造
  3 日本におけるWM のシネコン事業展開プロセス
  4 インプリケーション
  5 おわりに

 第10章 環境変化をテコにしたグローバル展開―JTB の事例―
  1 はじめに
  2 JTB の海外事業の歴史
  3 ルックの誕生
  4 JTB のグローバル・ネットワーク
  5 インプリケーション


著者プロフィール <編者紹介>
江夏 健一

?井   透

土井 一生

菅原 秀幸


























著者紹介

江夏 健一(えなつ けんいち)

高井 透(たかい とおる)

土井 一生(どい かずお)

菅原 秀幸(すがわら ひでゆき)