碩学叢書／ユーザー発案者効果―ユーザー創造製品のマーケティング・コミュニケーション戦略

本の紹介

「ユーザーのアイデアから生まれた」という情報を消費者に伝えることにより購買意向を高める効果を「ユーザー発案者効果」と名付け、そのメカニズムと条件などを解明。（発行＝碩学舎）

序章　ユーザー発案者効果
1　ユーザー発案者効果の解明が求められる背景
2　研究方法
3　本書の内容

第1章　ユーザー発案者効果研究の意義とその定義
1　本章の概要
2　イノベーションの民主化
3　ユーザー参加型新製品開発の成果と課題
4　ユーザー発案者効果の概念化によって期待される効果
5　非参加消費者を取り込む重要性
6　ユーザー発案者効果の定義
7　まとめ

第2章　ユーザー発案者効果の先行研究レビュー
1　本章の概要
2　ユーザー参加型の新製品開発に関する研究とユーザー発案者効果
3　企業レベル
4　製品レベル
5　消費者レベル
6　まとめと研究課題

第3章　ユーザー発案者効果における革新性の媒介効果
1　本章の概要
2　先行研究のレビュー
3　仮説の構築
4　研究方法
5　研究結果
6　本章のまとめ

第4章　ユーザー発案者効果における制御焦点の媒介効果
1　本章の概要
2　先行研究のレビュー
3　仮説の構築
4　研究方法
5　研究結果
6　本章のまとめ

第5章　製品カテゴリーの違いとユーザー発案者効果の境界条件
1　本章の概要
2　先行研究のレビュー
3　仮説の構築
4　研究方法
5　研究結果
6　本章のまとめ

第6章　制御焦点の違いとユーザー発案者効果の境界条件
1　本章の概要
2　先行研究レビュー
3　仮説の構築
4　研究1：製品タイプの違いが与える影響
5　研究2：広告メッセージの違いが与える影響
6　本章のまとめ

第7章　結論と今後の課題
1　全体のまとめ
2　理論的貢献
3　実務的貢献
4　本研究の課題
5　今後の展望

岡田 庄生（おかだ しょうお）
［プロフィール］
法政大学イノベーション・マネジメント研究センター 客員研究員
博士（経営学）法政大学

1981年東京生まれ。2004年、国際基督教大学教養学部卒。大手広告会社にてクライアント企業のブランド戦略・マーケティング戦略の策定や新商品・新サービス開発などのコンサルティング業務に従事。2019年、法政大学大学院経営学研究科修士課程修了。2022年、同博士後期課程修了。武蔵野大学アントレプレナーシップ学部 客員教授。武蔵野大学アントレプレナーシップ研究所 客員研究員。日本マーケティング学会常任理事。

［主な著作］
『買わせる発想 相手の心を動かす３つの習慣』（講談社）
『お客様を買う気にさせる「価値」の見つけ方』（KADOKAWA）
『プロが教える アイデア練習帳』（日本経済新聞出版社）