1からの商品企画

西川 英彦 編著
廣田 章光 編著
定価:2,640円(税込)

発行日:2012/01/31
A5判 / 292頁
ISBN:978-4-502-69300-7

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本の紹介
身近なヒット商品を取り上げ、その商品企画のプロセスをケースでわかりやすく紹介。商品企画の考え方、実際の進め方と留意点、市場調査の手法、基礎理論などを解説。(発行=碩学舎、発売=中央経済グループパブリッシング)

目次


1からの商品企画
目次

第Ⅰ部 探索的調査
 第1章 商品企画プロセス
  1 はじめに
  2 ライオン「トップナノックス」の商品企画プロセス
  3 商品企画プロセスの進め方
  4 商品企画プロセスで気をつけること
  5 おわりに17

 第2章 インタビュー法
  1 はじめに
  2 資生堂「マジョリカマジョルカ」のインタビュー法
  3 インタビュー法の進め方
  4 インタビュー法で気をつけること
  5 おわりに

 第3章 観察法
  1 はじめに
  2 IDEO「ATM」の観察法
  3 観察法の進め方
  4 観察法で気をつけること
  5 おわりに

 第4章 リード・ユーザー法
  1 はじめに
  2 フェリシモ「生活雑貨大賞」のリード・ユーザー法
  3 リード・ユーザー法の進め方
  4 リード・ユーザー法で気をつけること
  5 おわりに

第Ⅱ部 コンセプトデザイン
 第5章 アイデア創出
  1 はじめに
  2 TOTO「クラッソ」のアイデア創出
  3 アイデア創出の進め方
  4 アイデア創出で気をつけること
  5 おわりに

 第6章 コンセプト開発
  1 はじめに
  2 エースコック「JANJAN ソース焼きそば」のコンセプト開
  3 コンセプト開発の進め方
  4 コンセプト開発で気をつけること
  5 おわりに

 第7章 プロトタイピング
  1 はじめに
  2 IDEO「ショッピング・カート」のプロトタイピング
  3 プロトタイピングの進め方
  4 プロトタイピングで気をつけること
  5 おわりに

第Ⅲ部 検証的調査
 第8章 市場規模の確認
  1 はじめに
  2 ロッテ「Fit's」に見る、市場規模の確認の必要性
  3 市場規模の確認の進め方
  4 市場規模の確認で気をつけること
  5 おわりに

 第9章 競合・技術の確認
  1 はじめに
  2 ホンダ「CR-Z」の競合・技術の確認
  3 競合・技術の確認の進め方
  4 競合・技術の確認で気をつけること
  5 おわりに

 第10章 顧客ニーズの確認
  1 はじめに
  2 ハウス「C1000ビタミンレモンコラーゲン」の顧客ニーズの確
  3 顧客ニーズ確認の進め方
  4 顧客ニーズの確認で気をつけること
  5 おわりに

第Ⅳ部 企画書作成
 第11章 販促提案
  1 はじめに
  2 サントリー「ハイボール」の販促提案
  3 販促提案の進め方
  4 販促提案で気をつけること
  5 おわりに

 第12章 価格提案
  1 はじめに
  2 パステル「なめらかプリン」の価格提案
  3 価格提案の進め方
  4 価格提案で気をつけること
  5 おわりに

 第13章 チャネル提案
  1 はじめに
  2 花王「へルシア緑茶」のチャネル提案
  3 チャネル提案の進め方
  4 チャネル提案で気をつけること
  5 おわりに

 第14章 企画書作成
  1 はじめに
  2 フジッコ「フルーツセラピー」の企画書作成
  3 企画書作成の進め方
  4 企画書作成で気をつけること
  5 おわりに

 第15章 プレゼンテーション
  1 はじめに
  2 グリコ「メンズポッキー」のプレゼンテーション
  3 プレゼンテーションの進め方
  4 プレゼンテーションで気をつけること
  5 おわりに

 索引


著者プロフィール ■編著者略歴
西川英彦(にしかわひでひこ)
法政大学経営学部教授(商学博士)
2004年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。
ワールド、ムジ・ネット取締役、立命館大学教授を経て、
2010年より現職。
専攻は、マーケティング論、ユーザー・イノベーション論。
主な著書
『小売業の業態革新』(共著、中央経済社、2009年)、
『ビジネス三國志』(共著、プレジデント社、2009年)、
『仮想経験のデザイン』(共著、有斐閣、2006年)など。

廣田章光(ひろたあきみつ)
近畿大学経営学部教授(商学博士)
1999年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。
アシックス、大阪国際大学教授を経て、2008年より現職。
専攻は、マーケティング論、製品イノベーション論。
主な著書
『1からのマーケティング(第版)』(共編著、碩学舎、2009年)など。






















著者紹介

西川 英彦(にしかわ ひでひこ)

廣田 章光(ひろた あきみつ)