碩学叢書／進化するブランド―オートポイエーシスと中動態の世界
- 本の紹介
- ブランド研究の泰斗による渾身の一冊。進化するブランドの特徴や進化のメカニズム、進化を促す文化的土壌について、事例を交えながら実践的・理論的に明らかにする。（発行＝碩学舎）
目次
プロローグ ブランディングの二つのタイプ
1 文化とブランド
2 二つのブランディング
3 ソニーのブランディング
4 おわりに
第1章 ブランドの現在
1 ブランドの現在地
2 ブランドの効能とマーケティング戦略空間の拡大
3 ニューコーク事件
4 ブランドの役割と本書の構成
第Ⅰ部 反進化型ブランド
第2章 ブランド・アイデンティティのマネジメント
1 ハイチオールCのブランド・リニューアル
2 ニュー・ハイチオールＣのブランド・マネジメント
3 ブランド・アイデンティティのマネジメント
4 まとめ
第3章 市場細分化と市場リフレーミング
1 市場一番手の優位性
2 市場細分化戦略
3 市場リフレーミング
4 反進化型ブランドのまとめ
第Ⅱ部 進化するブランドの実践
第4章 阪急－ブランドらしさは市場インサイトを導く
1 はじめに
2 阪急電車を軸とした阪急グループの事業群の展開
3 ブランド・ビジョンが果たす役割
4 ブランド・ビジョンが事業を生み育てる！
第5章 カゴメ―ブランドらしさを会社の羅針盤とする
1 カゴメの発展、停滞、そしてスカイ計画
2 農産品メーカーへ！
3 カゴメから学ぶ
4 おわりに
第6章 無印良品－ブランドらしさは秩序ある成長力を与える
1 無印良品の歴史とその特徴
2 無印良品らしさの形成
3 「らしさ」の追求がブランドの成長を可能にする機制
4 おわりに
第7章 ゴールドブレンド・バリスタ－実践のなかで目標や戦略が生まれる
1 はじめに
2 ネスカフェ・ゴールドブレンド・バリスタの進化
3 ブランド進化の実践理論としてのエフェクチュエーション
4 おわりに
第8章 エーザイ－コトの知は経営を支える
1 はじめに
2 エーザイのブランド・ビジョンの成立と経緯
3 hhc活動の組織的展開
4 エーザイにおけるブランド・ビジョンの働き
5 新しい経営の姿－コトの知を経営に組み込む
6 おわりに
第9章 メガ化するブランド
1 二つのタイプのブランド比較
2 メガ化するブランド
3 おわりに
第Ⅲ部 ブランド進化の研究
第10章 コトとしてのブランド理解－オートポイエティック・システム論
1 伝統的な組織イメージへの挑戦
2 システム論的組織論の視点
3 オートポイエティック・システムの理論
4 おわりに
第11章 コトとしてのブランド－中動態の世界
1 はじめに
2 コトを記述する「中動態」の用法
3 二つの言語体系のあいだの溝
4 合理的思考法の限界
5 日本の伝統の形成－中動態、「永遠の今」そして世間
6 日本の伝統、日本的経営、そして日本的ブランディング
7 おわりに
エピローグ 日本の経営、日本のブランディング
1 日本の会社の経営の知恵
2 ブランドを軸にしたコミュニティ
3 おわりに
