- 本の紹介
- まぐれ当たりではなく、“ヒットするべくしてヒットする”商品や、“高くても売れる”商品を生み出し、適切に管理するための理論を多岐にわたる分野から考察する。
目次
まえがき ―商品開発・管理学会について―
第１章 商品開発・管理研究の意義
１ 現代における商品開発の意義
２ 製品イノベーション研究の６つの視角
３ 本書の構成
【コラム】産学連携の商品開発
第２章 機能，価格を最適化するコンジョイント分析
１ はじめに
２ コンジョイント分析の概観
３ コンジョイント分析での効用の測定
４ コンジョイント分析の手順と解析方法
５ コンジョイント分析ソフトと事例紹介
６ コンジョイント分析による価格分析
７ まとめ
第３章 地球環境の持続可能性をめざす商品開発・管理
１ はじめに
２ 商品づくりの持続可能性
３ 商品を使用する際の持続可能性
４ 再生エネルギーの持続可能性
５ まとめ
第４章 基礎技術・シーズから出発するBtoB商品開発・管理
１ はじめに
２ 基礎技術・シーズから出発する商品開発の導入場面と課題
３ 商品開発プロセス
４ 基礎技術・シーズの実用化
５ 基礎技術・シーズを基点とするBtoB商品開発事例
―光技術を基点に新規事業を展開するツジコー株式会社
６ まとめ
第５章 BtoB企業の消費者ニーズ駆動型商品開発・管理
１ はじめに
２ 製品開発における市場情報
３ 分析のフレームワーク
４ 事例研究
５ むすびにかえて
【コラム】リサーチ業界における商品開発
―「聞く力」を備えたDOさんのネットワーク開発
第６章 社会の再帰性と商品開発
――クール・ジャパンからプラットフォームへ
１ はじめに
２ 再帰性の変化と市場
３ 市場の再帰性と商品開発
４ 日本の再帰性とクール・ジャパンの可能性
５ プラットフォームと商品開発
６ 結び
第７章 化粧品デザインにおける経験価値とラグジュアリー戦略
１ ラグジュアリーブランディング
２ 化粧品デザインにおけるラグジュアリー戦略
３ 化粧品デザインの位置づけ
４ 先行研究
５ 代表的なラグジュアリーブランドによる事例分析
６ おわりに
【コラム】食農観光資源活用による経験価値提供と地域観光振興
第８章 商品開発・管理におけるイタリアンデザインの挑戦
１ はじめに
２ 主要な研究レビュー，研究の到達点の整理
３ 有用な技術・技法等の紹介
４ ミニ事例 ――ガルデーザ（Gardesa）社の事例
５ おわりに――将来のデザイン
第９章 メディア・リレーションズと新カテゴリー創造のための新商品開発
１ はじめに
２ どのような時に新カテゴリーが創られるのか
３ 新カテゴリー創造に関わるアクター
４ 新カテゴリー創造の類型化
５ 旗揚げ型：和風あん餃子夏目家
６ 同時多発型：豊橋カレーうどん
７ 再編集型：食べるラー油
８ 串刺し型：にいがた朝ごはんプロジェクト
９ 新カテゴリー創造プロセスとメディア・リレーションズ
第10章 ゲーミフィケーションを取り込む商品開発・管理
１ はじめに
２ マーケティングにおけるゲーミフィケーション
３ マーケティングにおけるゲーミフィケーション実証研究の現在の例
４ これからのゲーミフィケーション
第11章 市場志向を取り入れた組織における商品開発
１ はじめに
２ 市場志向概念について
３ 市場志向と商品開発
４ 様々な志向性が商品開発におよぼす影響
５ おわりに
第12章 商品開発・管理における研究者・技術者の使命と課題
１ はじめに
２ 個人の創造性は如何にして発揮されるか
３ 独創的な商品開発を行った研究者・技術者
４ 学生によるプロジェクトの創生
５ おわりに
あとがき
