企業ブランディング―新世代マーケティング

菅原 正博
山本 ひとみ
大島 一豊
定価:2,640円(税込)

発行日:2010/01/13
A5判 / 232頁
ISBN:978-4-502-67250-7

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本の紹介
消費者の生活空間を4業態で捉え、それぞれを代表する11企業の活動事例を紹介。これまでのマーケティングに止まらない企業ブランディング論という新たな理論的枠組みを提唱。

目次


新世代マーケティング
企業ブランディング

目次

 はしがき 

 序章 企業ブランディング
  1 マーケティング論からブランディング論へ
  2 生活4業態対応の企業ブランディング論の提唱
  3 企業ブランディング論のロジックの特徴

 事例研究1 資生堂
   HB(ヘルシー・ビューティー)生活業態
  1 資生堂・コンセプト戦略
  2 資生堂・ポジショニング戦略
  3 資生堂・コミュニケーション戦略
  4 資生堂・ロジスティックス戦略

 事例研究2 サントリー
   HB(ヘルシー・ビューティー)生活業態
  1 サントリー・コンセプト戦略
  2 サントリー・ポジショニング戦略
  3 サントリー・コミュニケーション戦略
  4 サントリー・ロジスティックス戦略

 事例研究3 ファンケル
   HB(ヘルシー・ビューティー)生活業態
  1 ファンケル・コンセプト戦略
  2 ファンケル・ポジショニング戦略
  3 ファンケル・コミュニケーション戦略
  4 ファンケル・ロジスティックス戦略

第1部 ステークホルダー本位の企業ブランディング
 事例研究4 渋谷109
  FA(ファッション・アクセサリー)生活業態
  1 渋谷109・コンセプト戦略
  2 渋谷109・ポジショニング戦略
  3 渋谷109・コミュニケーション戦略
  4 渋谷109・ロジスティックス戦略

 事例研究5 ソフトバンク
  FA(ファッション・アクセサリー)生活業態
  1 ソフトバンク・コンセプト戦略
  2 ソフトバンク・ポジショニング戦略
  3 ソフトバンク・コミュニケーション戦略
  4 ソフトバンク・ロジスティックス戦略

 事例研究6 H&M
  FA(ファッション・アクセサリー)生活業態
  1 H&M・コンセプト戦略
  2 H&M・ポジショニング戦略
  3 H&M・コミュニケーション戦略
  4 H&M・ロジスティックス戦略

 第1章 新世代マーケティング
  1 新世代マーケティングと企業ブランディング
  2 企業ブランディングの誕生
  3 企業ブランディングの特徴
  4 企業ブランディングと感性リッチ生活者

 第2章 企業ブランディングと生活文化構造
  1 生活文化構造と生活文化度分類

第2部 新世代コミュニケーション戦略
 事例研究7 トヨタ「レクサス」
   HO(ホーム・オフィス)生活業態
  1 トヨタ「レクサス」・コンセプト戦略
  2 トヨタ「レクサス」・ポジショニング戦略
  3 トヨタ「レクサス」・コミュニケーション戦略
  4 トヨタ「レクサス」・ロジスティックス戦略

 事例研究8 パナソニック
   HO(ホーム・オフィス)生活業態
  1 パナソニック・コンセプト戦略
  2 パナソニック・ポジショニング戦略
  3 パナソニック・コミュニケーション戦略
  4 パナソニック・ロジスティックス戦略

 事例研究9 イケア
   HO(ホーム・オフィス)生活業態
  1 イケア・コンセプト戦略
  2 イケア・ポジショニング戦略
  3 イケア・コミュニケーション戦略
  4 イケア・ロジスティックス戦略

 第3章 広告・メディアとエンゲージメント
  1 メディア特性とメディア産業
  2 メディア産業の特徴
  3 新世代メディア産業の特徴
  4 ホリスティック・マーケティング ……ほか

 第4章 CC(コーポレート・コミュニケーション)メソッド2.0
  1 CSR(Corporate Social Responsibility)と
     CCR(Consumer Cultural Responsibility)
  2 進化するマーケティング定義
  3 新世代コミュニケーションの背景
  4 新世代コミュニケーション「CCメソッド2.0」 ……ほか

第3部 新世代メディアSCMと商品SCM
 事例研究10 イオンモール
   CS(コミュニティ・サービス)生活業態
  1 イオンモール・コンセプト戦略
  2 イオンモール・ポジショニング戦略
  3 イオンモール・コミュニケーション戦略
  4 イオンモール・ロジスティックス戦略

 事例研究11 阪急西宮ガーデンズ(阪急阪神ビルマネジメント)
   CS(コミュニティ・サービス)生活業態
  1 阪急西宮ガーデンズ・コンセプト戦略
  2 阪急西宮ガーデンズ・ポジショニング戦略
  3 阪急西宮ガーデンズ・コミュニケーション戦略

 第5章 メディアSCMとアカウント・プランニング
  1 メディアSCM(サプライチェーン・マネジメント)
  2 メディア消費文化のホリスティック・モデル

 第6章 商品SCM(サプライチェーン・マネジメント)
  1 新世代における流通チャネル構造
  2 新世代におけるSCMの構造

 索 引

著者プロフィール 菅原正博

山本ひとみ

大島一豊

























著者紹介

菅原 正博(すがはら まさひろ)

山本 ひとみ(やまもと ひとみ)

大島 一豊(おおしま かずとよ)