アジアン コンシューマー クロニクル―アジアの生活者の価値観とZ世代の動向

北島 尚
株式会社マクロミル

定価(紙 版):2,860円(税込)

発行日:2025/05/22
A5判 / 208頁
ISBN:978-4-502-54051-6

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本の紹介
今後消費の中心となるZ世代に対する関心が高まっているが、アジアの消費者研究はまだ少ない。本書は、アジア各国の世代別価値観・購買行動調査結果をわかりやすくまとめる。

目次

第1章 アジア各国の生活者
1-1 世代定義の前提
1-2 各国の世代定義

第2章 価値観に影響を与えた各国の社会背景
2-1  中 国:改革開放による海外文化浸透とモバイルファースト社会への変容
2-2 タ イ:王室批判はタブー,政情不安には慣れっこに?
2-3 ベトナム:激動の50年を経て「アジアの虎の子」に
2-4  インドネシア:多様性に富んだ寛容な国だが政治は流動的
2-5 インド:人口世界一,多様性と地域格差が広がる

第3章 各国の生活者の価値観・ライフスタイルと購買行動
3-1 世代の特徴と価値観・ライフスタイル
3-2 購買行動

第4章 Z世代の特徴とアプローチ
4-1  2025年にはアジアの人口の4分の1はZ世代:購買力も上がり,消費トレンドを牽引していく
4-2 中 国:承認欲求,ブランドよりパッケージやデザイン
4-3 タ イ:ブランドストーリー× 価格
4-4 ベトナム:ブランドより機能・スタイル
4-5 インドネシア:ブランドより価格の割引を
4-6 インド:本物志向とカスタマイズ

終章 世代ごとの価値観を体系化する試み

著者紹介

北島 尚(きたじま ひさし)
[プロフィール]
株式会社マクロミル グローバルリサーチ・プランニング・ディレクター
成城大学経済学部卒業。米国フォーダム大学大学院にて経営学修士(マーケティ
ング専攻)。
LVMHグループにてブランドマネージャー経験を経て,プライスウォーターハウスコンサルタント(IBMビジネスコンサルティング)にてマーケティング戦略を中心としたプロジェクトを担当。その後,マーケティング戦略の経験を生かし,オグルヴィジャパングループに入社。
オグルヴィジャパングループにおいて,エクスポート・プラクティスを立ち上げ,ジェネラルマネージャーとして,日本企業の海外マーケティング・コミュニケーションを支援するチームをリード。オグルヴィRED(マーケティングコンサルティング部門)アジア・リージョナルパートナーとしてグローバルマーケティングコンサルティングに従事。
2017年より,マクロミルにおいて,日本企業の海外市場における調査と戦略サポートを行っている。

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