

- 本の紹介
- 今後消費の中心となるZ世代に対する関心が高まっているが、アジアの消費者研究はまだ少ない。本書は、アジア各国の世代別価値観・購買行動調査結果をわかりやすくまとめる。
目次
第1章 アジア各国の生活者
1-1 世代定義の前提
1-2 各国の世代定義
第2章 価値観に影響を与えた各国の社会背景
2-1 中 国:改革開放による海外文化浸透とモバイルファースト社会への変容
2-2 タ イ:王室批判はタブー,政情不安には慣れっこに?
2-3 ベトナム:激動の50年を経て「アジアの虎の子」に
2-4 インドネシア:多様性に富んだ寛容な国だが政治は流動的
2-5 インド:人口世界一,多様性と地域格差が広がる
第3章 各国の生活者の価値観・ライフスタイルと購買行動
3-1 世代の特徴と価値観・ライフスタイル
3-2 購買行動
第4章 Z世代の特徴とアプローチ
4-1 2025年にはアジアの人口の4分の1はZ世代:購買力も上がり,消費トレンドを牽引していく
4-2 中 国:承認欲求,ブランドよりパッケージやデザイン
4-3 タ イ:ブランドストーリー× 価格
4-4 ベトナム:ブランドより機能・スタイル
4-5 インドネシア:ブランドより価格の割引を
4-6 インド:本物志向とカスタマイズ
終章 世代ごとの価値観を体系化する試み