- 本の紹介
- 地域のさまざまなイメージの総合としての地域ブランドを対象とする概観的記述であり、歴史を踏まえ、地域ブランドのあり方について、今後どのように考えていくべきかを提示。
目次
はじめに
第１章 時代の要請としての地域ブランド
1 時代の要請
2 活性化の切り札としての地域ブランドへの期待
3 地域ブランドが持つ象徴的意味
4 地域社会を反映した把握
第２章 地域ブランドの新たな把握
─ソフト機能と地域ブランド─
1 地域ブランドの位置づけ
2 地域ブランドを取り巻く研究課題
3 地域ブランドの捉え方変革
――モノづくりからの脱却――
4 地域ブランドの本質的側面
第３章 地域ブランドと「語り」
─「語り」が地域で果たすもの─
1 地域と人の関わり
2 地域ブランド育成の本質
3 「語り」の果たす役割
4 超社会的リレーションシップとしての地域ブランド
5 地域ブランドと「語り」
第４章 消費者に支持される地域ブランドを作り出すために
1 地域ブランドと消費者
2 消費者共感の重要性
3 地域ブランド戦略の構築と過程
4 消費者視点に立脚した地域ブランドのあるべき姿
5 地域ブランド戦略の構築過程
第５章 地域ブランドの具体的形成過程とその課題
1 地域ブランドの評価
2 地域資源の探索
3 地域資源の総合化と選択・集中
4 人的アクターの発掘と支援
5 地域ブランドの発信システム
6 形成過程における留意事項
7 地域が持つ人材
第６章 地域ブランドがもたらす諸効果
1 地域ブランドの存在とその効果
2 地域に対する経済的効果
3 地域に対する社会的効果
4 地域に対する文化的効果
5 地域ブランドと中小企業ブランドとの相乗効果
6 波及効果の可能性
第７章 地域ブランドとまちづくりの関わり
1 複雑な関係
2 地域ブランドとまちづくりの枠組み
3 地域ブランドとまちづくりの相互作用
――相乗効果
4 地域ブランドとまちづくりの重なり
――混交効果
5 地域ブランドとまちづくりの目的・手段連関
――循環効果
6 地域の特性と方向性
第８章 地域ブランド・まちづくり・シティプロモーション
1 沸き起こる地域からのアピール
2 地域改善の仕組みと仕掛け
3 シティプロモーションとは
4 シティプロモーション実現のために
――行政活動から地域総合活動へ――
第９章 これからの地域ブランド
1 グローバル化の進展による地域生活水準への注目
2 伝統レベルを維持する基盤づくり
3 時代の変化に備えた体制づくり
4 絶え間なきイメージの創造
