ケースに学ぶ青山企業のマーケティング戦略

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宮副 謙司 編著

定価(紙 版):3,190円(税込)

発行日:2015/06/19
A5判 / 284頁
ISBN:978-4-502-15161-3

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本の紹介
東京「青山」に本社・主要拠点を置く企業11社をとりあげ、他のエリアではみられない特徴的なマーケティング戦略、マネジメントを地元の青山ビジネススクール教授が考察。

目次


ケースに学ぶ
青山企業のマーケティング戦略

目次

 はじめに

第1章 青山フラワーマーケット
 1 はじめに/
 2 青山フラワーマーケットの概要
 3 青山フラワーマーケットのマーケティング戦略
 4 マーケティング環境の確認
 5 マーケティング戦略の評価 ……ほか

第2章 紀ノ国屋
 1 はじめに
 2 紀ノ国屋の概要
 3 紀ノ国屋のマーケティング戦略
 4 マーケティング環境の確認
 5 マーケティング戦略の評価 ……ほか

第3章 Honda
 1 はじめに
 2 Hondaの概要
 3 Hondaのマーケティング戦略
 4 マーケティング環境の確認
 5 マーケティング戦略の評価 ……ほか

第4章 日本オラクル
 1 はじめに
 2 日本オラクルの概要
 3 日本オラクルのマーケティング戦略
 4 マーケティング環境の確認
 5 マーケティング戦略の評価 ……ほか

第5章 ワコール/スパイラル
 1 はじめに/
 2 スパイラルの概要
 3 スパイラルのマーケティング戦略
 4 マーケティング環境の確認
 5 マーケティング戦略の評価 ……ほか

第6章 ベネッセ/エリアベネッセ
 1 はじめに
 2 ベネッセ/エリアベネッセの概要
 3 エリアベネッセを含むベネッセのマーケティング戦略
 4 マーケティング環境の確認
 5 マーケティング戦略の評価 ……ほか

第7章 エイベックス
 1 はじめに
 2 エイベックスの概要
 3 エイベックスのマーケティング戦略
 4 マーケティング環境の確認
 5 マーケティング戦略の評価 ……ほか

第8章 ナチュラルハウス
 1 はじめに
 2 ナチュラルハウスの概要
 3 ナチュラルハウスのマーケティング戦略
 4 マーケティング環境の確認
 5 マーケティング戦略の評価 ……ほか

第9章 ディーン&デルーカ
 1 はじめに
 2 ディーン&デルーカの概要
 3 ディーン&デルーカのマーケティング戦略
 4 マーケティング環境の確認
 5 マーケティング戦略の評価 ……ほか

第10章 キハチ
 1 はじめに
 2 キハチの概要
 3 キハチ 青山本店のマーケティング戦略
 4 マーケティング環境の確認
 5 マーケティング戦略の評価 ……ほか

第11章 Sansan
 1 はじめに
 2 Sansanの概要
 3 Sansanのマーケティング戦略
 4 マーケティング環境の確認
 5 マーケティング戦略の評価 ……ほか

結章  青山企業のマーケティング戦略に学ぶ
 1 青山企業のマーケティング戦略とその展開(各章の総括)
 2 青山企業のマーケティング戦略:総括していえること
 3 マーケティング戦略の実現要因(企業に起因すること)
 4 マーケティング戦略の実現要因(青山に起因すること)
 5 青山企業のマーケティング戦略に学ぶ



著者プロフィール <編著者紹介>
宮副 謙司(みやぞえ けんし)
青山学院大学大学院国際マネジメント研究科教授
九州大学法学部卒業,慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了(MBA取得),東京大学大学院経済学研究科博士課程修了(経済学博士)。2009年4月より現職。
「マーケティング戦略」「流通チャネル」「地域活性化のマーケティング」などMBA課程のマーケティング科目,および「青山スタンダード」科目(学部)を担当。

主な著書:
『コア・テキスト流通論』(2010年,新世社),
『全国百貨店の店舗戦略2011』(2011年,同友館),
『流通業のためのMBA入門』(2013年,ダイヤモンド社),
『地域活性化マーケティング』(2014年,同友館)など。




















著者紹介

宮副 謙司(みやぞえ けんし)
[プロフィール]
青山学院大学大学院国際マネジメント研究科教授
九州大学法学部卒業、慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了(MBA取得)、東京大学大学院経済学研究科博士課程修了(経済学博士)。2009年4月より現職。
「マーケティング戦略」「流通チャネル」「地域活性化のマーケティング」などMBA課程のマーケティング科目,および「青山スタンダード」科目(学部)を担当。

[主な著作]
『コア・テキスト流通論』(2010年,新世社)、
『全国百貨店の店舗戦略2011』(2011年,同友館)、
『流通業のためのMBA入門』(2013年,ダイヤモンド社)、
『地域活性化マーケティング』(2014年,同友館)など。