碩学舎ビジネス双書コトラー８つの成長戦略―低成長時代に勝ち残る戦略的マーケティング

本の紹介

リーマンショック後、世界経済は低成長地域と高成長地域で２分された。日本を含む低成長地域の企業が持続的に成長するための戦略とは。マーケティングの巨人が鮮やかに示す。（発行＝碩学舎）

フィリップ・コトラー（ことらー ふぃりっぷ）

ミルトン・コトラー（ことらー みるとん）

嶋口 充輝（しまぐち みつあき）

竹村 正明（たけむら まさあき）

担当編集者コメント

リーマンショック後、世界経済は低成長地域と高成長地域で2分されています。日本を含む低成長地域の企業が持続的に成長するための8つ戦略をマーケティング界の巨人、コトラーが鮮やかに示しました。コトラー兄弟の初の共著作、待望の邦訳です。

*本書で紹介される8つの戦略

(1) マーケット・シェアを築く
(2) ”信者”を増やす
(3) 強力なブランドを築く
(4) 新製品、新サービス、そして経験を革新する
(5) 国際展開で成長する
(6) M&A、アライアンス、ジョイント・ベンチャーを活用する
(7) 社会的責任の評判を勝ち取る
(8) 政府およびNGOとの提携で成長する

本著で絶賛されている『グローバルビジネスの隠れたチャンピオン企業』もぜひ併せてご一読ください。