現代のマーケティング

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田中 道雄 編著
田村 公一 編著

定価(紙 版):2,860円(税込)

発行日:2007/05/09
A5判 / 256頁
ISBN:978-4-502-39250-4

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本の紹介
マーケティングの枠組みと論理を説明し、その具体的な展開と新視点をエコ、モバイルなど最近注目のテーマにより解説。問題を発見しマーケティングによる解決を考える実践テキスト。

目次


現代のマーケティング
目次

 はじめに

第1部 マーケティングの基本枠組みと論理
 第1章 問題発見とマーケティングの有用性
  1 何が問題なのか
  2 環境認識と自らを知ること
  3 マーケティングの有用性

 第2章 歴史に学ぶマーケティングの変遷
  1 「マーケティング」用語の出現
  2 マーケティング思想の発展段階
  3 マーケティングの定義の変遷
  4 マーケティング研究へのアプローチ
  5 ソーシャル・マーケティング
  6 マーケティング・コンセプト(志向)の変遷

 第3章 戦略的対応としてのマーケティング
  1 戦略的マーケティングの概念と枠組み
  2 欲求と機能:SWOT分析
  3 製品-市場への分割:市場細分化分析および標的市場の選定
  4 魅力度および競争力:プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント
  5 総需要の予測:マーケティング・プログラムおよび展開戦略

 第4章 4Pによるマーケティング・ミックスの観点
  1 マーケティング・ミックスの考え方
  2 4Pの各政策
  3 マーケティング・ミックスのポイント
  4 マーケティング・ミックスの考察と課題

 第5章 ブランド機能と戦略
  1 ブランドとは何か
  2 ブランド戦略
  3 ブランド戦略の事例

第2部 マーケティングの具体的展開と新視点
 第6章 エコ・マーケティング
  1 日常生活と環境問題:“MOTTAINAI”を考える
  2 地球環境問題へのアプローチ
  3 エコ・マーケティングの進展
  4 エコロジカル・マーケティングの実践と課題

 第7章 インターネット・マーケティング
  1 インターネットが生活とビジネスを変える
  2 インターネットの普及と特性
  3 インターネットがマーケティングに与える影響
  4 今後のインターネット・マーケティング

 第8章 モバイル・マーケティング
  1 ユビキタス社会の到来と携帯電話
  2 携帯二大陣営の激突:「W–CDMA」vs「cdma2000」
  3 日本における携帯電話業界の変革:ソフトバンクの参入を中心
     として

 第9章 ベンチャービジネスのマーケティング
  1 ベンチャービジネスとは何か
  2 VB(ベンチャービジネス)マーケティングのポイント
  3 将来像

 第10章 非営利組織のマーケティング
  1 NPO法人のマーケティング
  2 マーケティング概念の拡大
  3 将来像

 第11章 まちづくりのマーケティング
  1 まちづくりの概念と推進体制
  2 伊丹市におけるまちづくりの実態と課題
  3 伊丹市における新たなまちづくりの取組み
  4 まちづくりへの今後の展望

 索引
著者プロフィール 〔編著者紹介〕
田中道雄(たなかみちお)
1947年 兵庫県生まれ。
現在,大阪学院大学流通科学部教授。
主 著
『商店街経営の研究 ―潮流・変革・展望』中央経済社,1995年
『現代フランスの流通と社会』共編著,ミネルヴァ書房,2003年
『まちづくりの構造 ―商業からの視角』中央経済社,2006年

田村公一(たむら こういち)
1960年大阪府生まれ。
現在,鈴鹿国際大学国際学部教授。
主 著
『流通企業の新展開』共著,大学教育出版,1996年
『次世代マーケティング』共著,中央経済社,1997年
『現代日本の流通と社会』共著,ミネルヴァ書房,2004年



























著者紹介

田中 道雄(たなか みちお)

田村 公一(たむら こういち)