アメリカ・マーケティングの生成

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小原 博
定価:3,960円(税込)

発行日:2012/08/31
A5判 / 298頁
ISBN:978-4-502-69990-0

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本の紹介
百年以上前にビッグビジネスに成長したミシンのシンガー社が、創業した1850年から第一次大戦前までに行っていた先駆的活動を紹介し、マーケティングの萌芽・生成過程を解明。

目次


アメリカ・マーケティングの生成
目次

 ■はしがき

第1章 アメリカ19世紀後半の経済と経営
 1.はじめに
 2.アメリカの経済発展と大量生産
 3.アメリカの商品流通と消費生活
 4.小  結

第2章 マーケティングの生成
 1.はじめに
 2.アメリカにおける生成要因
 3.マーケティング生成の諸相
 4.小  結

第3章 ミシン産業の競争構造
 1.はじめに
 2.ミシン産業の成立
 3.ミシン産業の競争態様
 4.シンガー社の発展
 5.小  結

第4章 シンガー社のマーケティング⑴
      ―製品の革新・流通チャネルの革新

 1.はじめに
 2.製品の革新
 3.流通チャネルの革新⑴―チャネルの発展段階
 4.流通チャネルの革新⑵―チャネル構築・維持
 5.小  結

第5章 シンガー社のマーケティング⑵
      ―価格の革新・販売促進の革新

 1.はじめに
 2.価格の革新
 3.販売促進の革新
 4.小  結

第6章 シンガー社のマーケティング⑶
      ―多国籍事業活動の革新

 1.はじめに
 2.多国籍事業活動展開の構図
 3.シンガー社の外国市場への革新
 4.小  結

終 章 マーケティングの生成とシンガー社
 1.はじめに
 2.シンガー社,ビッグ・ビジネスへの道
 3.シンガー社のトータルなマーケティング活動
 4.小  結

補論1 シンガー社のその後と日本企業
      ―グローバル競争の行く末

 1.はじめに
 2.縫製機械の特性
 3.外資系企業としての日本市場マーケティング
 4.日本企業のグローバル市場マーケティング
 5.小  結

補論2 もう1つのマーケティングの生成
      ―社会経済的マーケティング

 1.はじめに
 2.19世紀後半・農産物流通問題とウェルド
 3.ウェルドによるマーケティング
 4.小  結

補論3 実学としてのマーケティング論の形成
      ―生成期における大学教育

 1.はじめに
 2.実学としてのマーケティング論
 3.大学におけるマーケティング教育
 4.小  結

 ■参考文献

 ■あとがき

 ■索  引




著者プロフィール 小原 博






















著者紹介

小原 博(こはら ひろし)