- 本の紹介
- 百年以上前にビッグビジネスに成長したミシンのシンガー社が、創業した1850年から第一次大戦前までに行っていた先駆的活動を紹介し、マーケティングの萌芽・生成過程を解明。
目次
アメリカ・マーケティングの生成
目次
■はしがき
第１章 アメリカ19世紀後半の経済と経営
１．はじめに
２．アメリカの経済発展と大量生産
３．アメリカの商品流通と消費生活
４．小 結
第２章 マーケティングの生成
１．はじめに
２．アメリカにおける生成要因
３．マーケティング生成の諸相
４．小 結
第３章 ミシン産業の競争構造
１．はじめに
２．ミシン産業の成立
３．ミシン産業の競争態様
４．シンガー社の発展
５．小 結
第４章 シンガー社のマーケティング⑴
―製品の革新・流通チャネルの革新
１．はじめに
２．製品の革新
３．流通チャネルの革新⑴―チャネルの発展段階
４．流通チャネルの革新⑵―チャネル構築・維持
５．小 結
第５章 シンガー社のマーケティング⑵
―価格の革新・販売促進の革新
１．はじめに
２．価格の革新
３．販売促進の革新
４．小 結
第６章 シンガー社のマーケティング⑶
―多国籍事業活動の革新
１．はじめに
２．多国籍事業活動展開の構図
３．シンガー社の外国市場への革新
４．小 結
終 章 マーケティングの生成とシンガー社
１．はじめに
２．シンガー社，ビッグ・ビジネスへの道
３．シンガー社のトータルなマーケティング活動
４．小 結
補論１ シンガー社のその後と日本企業
―グローバル競争の行く末
１．はじめに
２．縫製機械の特性
３．外資系企業としての日本市場マーケティング
４．日本企業のグローバル市場マーケティング
５．小 結
補論２ もう１つのマーケティングの生成
―社会経済的マーケティング
１．はじめに
２．19世紀後半・農産物流通問題とウェルド
３．ウェルドによるマーケティング
４．小 結
補論３ 実学としてのマーケティング論の形成
―生成期における大学教育
１．はじめに
２．実学としてのマーケティング論
３．大学におけるマーケティング教育
４．小 結
■参考文献
■あとがき
■索 引
著者プロフィール
小原 博
