| １からの商品企画 |
| [著者プロフィール][このウィンドウを閉じる] |
| 目次 第Ⅰ部 探索的調査 第1章 商品企画プロセス 1 はじめに 2 ライオン「トップナノックス」の商品企画プロセス 3 商品企画プロセスの進め方 4 商品企画プロセスで気をつけること 5 おわりに17 第2章 インタビュー法 1 はじめに 2 資生堂「マジョリカマジョルカ」のインタビュー法 3 インタビュー法の進め方 4 インタビュー法で気をつけること 5 おわりに 第3章 観察法 1 はじめに 2 IDEO「ATM」の観察法 3 観察法の進め方 4 観察法で気をつけること 5 おわりに 第4章 リード・ユーザー法 1 はじめに 2 フェリシモ「生活雑貨大賞」のリード・ユーザー法 3 リード・ユーザー法の進め方 4 リード・ユーザー法で気をつけること 5 おわりに 第Ⅱ部 コンセプトデザイン 第5章 アイデア創出 1 はじめに 2 TOTO「クラッソ」のアイデア創出 3 アイデア創出の進め方 4 アイデア創出で気をつけること 5 おわりに 第6章 コンセプト開発 1 はじめに 2 エースコック「JANJAN ソース焼きそば」のコンセプト開 3 コンセプト開発の進め方 4 コンセプト開発で気をつけること 5 おわりに 第7章 プロトタイピング 1 はじめに 2 IDEO「ショッピング・カート」のプロトタイピング 3 プロトタイピングの進め方 4 プロトタイピングで気をつけること 5 おわりに 第Ⅲ部 検証的調査 第8章 市場規模の確認 1 はじめに 2 ロッテ「Fit's」に見る、市場規模の確認の必要性 3 市場規模の確認の進め方 4 市場規模の確認で気をつけること 5 おわりに 第9章 競合・技術の確認 1 はじめに 2 ホンダ「CR-Z」の競合・技術の確認 3 競合・技術の確認の進め方 4 競合・技術の確認で気をつけること 5 おわりに 第10章 顧客ニーズの確認 1 はじめに 2 ハウス「C1000ビタミンレモンコラーゲン」の顧客ニーズの確 3 顧客ニーズ確認の進め方 4 顧客ニーズの確認で気をつけること 5 おわりに 第Ⅳ部 企画書作成 第11章 販促提案 1 はじめに 2 サントリー「ハイボール」の販促提案 3 販促提案の進め方 4 販促提案で気をつけること 5 おわりに 第12章 価格提案 1 はじめに 2 パステル「なめらかプリン」の価格提案 3 価格提案の進め方 4 価格提案で気をつけること 5 おわりに 第13章 チャネル提案 1 はじめに 2 花王「へルシア緑茶」のチャネル提案 3 チャネル提案の進め方 4 チャネル提案で気をつけること 5 おわりに 第14章 企画書作成 1 はじめに 2 フジッコ「フルーツセラピー」の企画書作成 3 企画書作成の進め方 4 企画書作成で気をつけること 5 おわりに 第15章 プレゼンテーション 1 はじめに 2 グリコ「メンズポッキー」のプレゼンテーション 3 プレゼンテーションの進め方 4 プレゼンテーションで気をつけること 5 おわりに 索引 |
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| ■編著者略歴 西川英彦（にしかわひでひこ） 法政大学経営学部教授（商学博士） 2004年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。 ワールド、ムジ・ネット取締役、立命館大学教授を経て、 2010年より現職。 専攻は、マーケティング論、ユーザー・イノベーション論。 主な著書 『小売業の業態革新』（共著、中央経済社、2009年）、 『ビジネス三國志』（共著、プレジデント社、2009年）、 『仮想経験のデザイン』（共著、有斐閣、2006年）など。 廣田章光（ひろたあきみつ） 近畿大学経営学部教授（商学博士） 1999年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。 アシックス、大阪国際大学教授を経て、2008年より現職。 専攻は、マーケティング論、製品イノベーション論。 主な著書 『１からのマーケティング（第版）』（共編著、碩学舎、2009年）など。 |