| シリーズ 国際ビジネス 〈３〉グローバル企業の市場創造 |
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| 目次 はしがき 第１部製造業のグローバル市場創造 第１章 革新的製品は周辺市場に活路を見いだせ ―住友スリーエムの事例― １ はじめに ２ マイクロポーラスフィルムの誕生と製品化 ３ 新たな市場拡大を目指して ４ 外部企業のスキルを活用する ５ あぶらとり紙のプロモーション ６ インプリケーション ７ おわりに 第２章 知識移転が市場を創り出す―資生堂の事例― １ はじめに ２ 資生堂の国際化 ３ 資生堂の中国事業 ４ グローバル市場創造と親会社から海外子会社への知識移転 ５ インプリケーション ６ おわりに 第３章 技術へのこだわりがグローバル化を加速する ―ニコンの事例― １ はじめに ２ ニコンカメラ，世界へ ３ 海外市場の開拓 ４ ニコンの技術，製品開発 ５ デジタルカメラの登場とマーケティングの新展開 ６ インプリケーション 第４章 リードマーケットから世界へ飛躍する ―アプライドマテリアルズの事例― １ はじめに ２ アプライドの設立経緯 ３ 液晶事業への参入 ４ アプライドの戦略特性 ５ インプリケーション ６ おわりに 第５章 新市場開拓はブランド構築から―TOTO の事例― １ はじめに ２ つねにイノベーティブな製品を開発する信念は創業時から ３ TOTO のグローバル事業展開 ４ 中国市場は富裕層がターゲット ５ インプリケーション ６ おわりに 第２部 サービス業のグローバル市場創造 第６章 安全と安心のサービス創造―セコムの事例― １ はじめに ２ 事業の概要と特徴 ３ 海外事業の展開 ４ インプリケーション 第７章 コーディフィケーションによる競争優位性 ―アクセンチュアの事例― １ はじめに ２ アクセンチュアの概要 ３ アクセンチュア変革の歴史 ４ 成功要因 ５ 日本法人のマネジメント ６ インプリケーションと課題 第８章 進出先とのWin-Win の関係構築―イオンの事例― １ はじめに ２ 中国小売市場の国際化とイオンの華南進出 ３ 華南地域のグループ企業 ４ 華南地域におけるマーチャンダイジングおよび店舗 オペレーション ５ 華南地域における人事管理 ６ おわりに 第９章 海外市場で迅速に事業基盤を確立する ―ワーナー・ブラザース・インターナショナル・シアターズの事例― １ はじめに ２ 映画興行ビジネスの仕組みと産業構造 ３ 日本におけるWM のシネコン事業展開プロセス ４ インプリケーション ５ おわりに 第10章 環境変化をテコにしたグローバル展開―JTB の事例― １ はじめに ２ JTB の海外事業の歴史 ３ ルックの誕生 ４ JTB のグローバル・ネットワーク ５ インプリケーション |
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| ＜編者紹介＞ 江夏 健一 髙井 透 土井 一生 菅原 秀幸 |