| 現代のマーケティング |
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| 目次 はじめに 第１部 マーケティングの基本枠組みと論理 第１章 問題発見とマーケティングの有用性 １ 何が問題なのか ２ 環境認識と自らを知ること ３ マーケティングの有用性 第２章 歴史に学ぶマーケティングの変遷 １ 「マーケティング」用語の出現 ２ マーケティング思想の発展段階 ３ マーケティングの定義の変遷 ４ マーケティング研究へのアプローチ ５ ソーシャル・マーケティング ６ マーケティング・コンセプト（志向）の変遷 第３章 戦略的対応としてのマーケティング １ 戦略的マーケティングの概念と枠組み ２ 欲求と機能：SWOT分析 ３ 製品－市場への分割：市場細分化分析および標的市場の選定 ４ 魅力度および競争力：プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント ５ 総需要の予測：マーケティング・プログラムおよび展開戦略 第４章 ４Ｐによるマーケティング・ミックスの観点 １ マーケティング・ミックスの考え方 ２ ４Ｐの各政策 ３ マーケティング・ミックスのポイント ４ マーケティング・ミックスの考察と課題 第５章 ブランド機能と戦略 １ ブランドとは何か ２ ブランド戦略 ３ ブランド戦略の事例 第２部 マーケティングの具体的展開と新視点 第６章 エコ・マーケティング １ 日常生活と環境問題：“MOTTAINAI”を考える ２ 地球環境問題へのアプローチ ３ エコ・マーケティングの進展 ４ エコロジカル・マーケティングの実践と課題 第７章 インターネット・マーケティング １ インターネットが生活とビジネスを変える ２ インターネットの普及と特性 ３ インターネットがマーケティングに与える影響 ４ 今後のインターネット・マーケティング 第８章 モバイル・マーケティング １ ユビキタス社会の到来と携帯電話 ２ 携帯二大陣営の激突：「W–CDMA」vs「cdma2000」 ３ 日本における携帯電話業界の変革：ソフトバンクの参入を中心 として 第９章 ベンチャービジネスのマーケティング １ ベンチャービジネスとは何か ２ VB（ベンチャービジネス）マーケティングのポイント ３ 将来像 第10章 非営利組織のマーケティング １ NPO法人のマーケティング ２ マーケティング概念の拡大 ３ 将来像 第11章 まちづくりのマーケティング １ まちづくりの概念と推進体制 ２ 伊丹市におけるまちづくりの実態と課題 ３ 伊丹市における新たなまちづくりの取組み ４ まちづくりへの今後の展望 索引 |
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| 〔編著者紹介〕 田中道雄（たなかみちお） 1947年 兵庫県生まれ。 現在，大阪学院大学流通科学部教授。 主 著 『商店街経営の研究 ―潮流・変革・展望』中央経済社，1995年 『現代フランスの流通と社会』共編著，ミネルヴァ書房，2003年 『まちづくりの構造 ―商業からの視角』中央経済社，2006年 田村公一（たむら こういち） 1960年大阪府生まれ。 現在，鈴鹿国際大学国際学部教授。 主 著 『流通企業の新展開』共著，大学教育出版，1996年 『次世代マーケティング』共著，中央経済社，1997年 『現代日本の流通と社会』共著，ミネルヴァ書房，2004年 |