アクティブ・ラーニングのための マーケティング・ショートケース ビジネススクール流思考力トレーニング |
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| 目次 ▶ケース一覧 イントロダクション─ショートケースでの学び方 ある日の午後の喫茶店風景 CASE １ 山田太郎氏，豆腐屋を継ぐ ２ エアークローゼット ３ 富士フイルム「チェキ」 ４ カーブス ５ 宗次ホール ６ 大和証券 ７ まいあめ ８- ① 海水浴場に海の家を出店する（A) ８- ② 海水浴場に海の家を出店する（B) ９ 相模屋食料 10 ミツカン 11 アスクル 12 寺田倉庫「minikura」 13 エスエス製薬「ハイチオールC」 14 オフィスグリコ 15 カジタク「家事玄人」 16 フランスベッド ネット販売課 １７ セブン- イレブン・ジャパン １８ ザ・リッツ・カールトン大阪 １９ バーミキュラ ２０ 可児市文化創造センター ala ２１ キーエンス ▶設 問 ▶キーワードと次に読むべき本 あとがき |
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［著者紹介］ 余田 拓郎（よだ たくろう） 慶應義塾大学ビジネス・スクール 校長 東京大学工学部卒業，慶應義塾大学大学院経営管理研究科修了。住友電気工業㈱，慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授などを経て2019年より現職。博士（経営学）。 専門は，経営管理，マーケティング戦略。 主な著書として，『BtoB 事業のための成分ブランディング』（中央経済社），『BtoB マーケティング』（東洋経済新報社），『ゼミナールマーケティング入門（第２版）』（共著，日本経済新聞出版社）などがある。 執筆分担：イントロダクション，ケース（６，８，11，17，18，21） 田嶋 規雄（たじま のりお） 拓殖大学商学部教授 慶應義塾大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修士課程，同大学経営管理研究科博士課程修了。博士（経営学）。2016年より現職。専門はマーケティング，消費者行動。 主な著書として『文化を競争力とするマーケティング』（共著，中央経済社），『マーケティング理論の焦点』（共著，中央経済社），『戦略的マーケティングの構図』（共著， 同文舘出版）などがある。 執筆分担：ケース（２，３，４，13，14，15） 川北眞紀子（かわきた まきこ） 南山大学経営学部教授 筑波大学芸術専門学群で日本画を学び，卒業後㈱リクルートに入社。 退職後，広告事務所を主宰。社会人大学院生として名古屋市立大学経済学研究科修士課程修了，慶應義塾大学経営管理研究科博士課程にて博士（経営学）を取得。 専門は，マーケティング，広報，消費者行動，アート・マネジメント。 主な著書として『広報・PR 論－パブリック・リレーションズの理論と実際』（共著,有斐閣）などがある。 執筆分担：ケース（１，５，７，９，10，12，16，19，20） |