流通チャネル・リンケージ論〈第２版〉 ―マーケティングとロジスティクスの均衡をめざして |
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| 目次 第２版への序 まえがき 第１章 マーケティングと流通問題 ―A.W.Shaw（ショー）の物的流通観 第１節 はじめに 第２節 全国市場形成期における企業活動と流通問題 第３節 A.W.ショーと流通問題 1． A.W.ショーによる流通活動の体系 2． A.W.ショーにおける物的流通観 第４節 総 括 第２章 ロジスティクス・システムと供給連鎖（Supply Chain）概念 第１節 ロジスティクス問題の所在 第２節 ロジスティクス・システムの考え方 第３節 日本におけるロジスティクス・システムの展開 第４節 セブン-イレブン・ジャパンのサプライチェーン 第５節 戦略的提携の時代へ 第３章 マーチャンダイジングとロジスティクス ―QR，ECR，カテゴリー・マネジメントの台頭 第１節 マーチャンダイジングとは 第２節 カテゴリー・マネジメントの台頭 第３節 マーケット・イン発想のMDロジスティクス 1． ローコスト・オペレーション 2． 生活カテゴリーにおけるPB商品開発 第４節 グローバル・ソーシング 第４章 ヨーロッパにおける流通寡占形成と トレード・マーケティング 第１節 流通寡占の形成とPB商品の市場浸透 第２節 サプライチェーンの構築とトレード・マーケティング組織 第３節 日本における製販同盟の現状と課題 第５章 統合型マーケティング・コミュニケーション （IMC）によるブランド構築 第１節 マーケティング・コミュニケーションとは 第２節 流通企業のコミュニケーション・ミックス 第３節 店舗差別化とコミュニケーション戦略 第４節 流通企業にとっての広告の役割 第５節 シェルフ・スペースとマインド・スペースの相関 第６章 ブランドの価値提案と階層性 第１節 問題の限定 第２節 ブランドの価値提案と記号論 第３節 ブランドの階層性と相互依存関係 第４節 記号的＝示差的意味の創造によるブランド・マネジメント 第７章 海外ブランド企業のマネジメント展開とチャネル行動 第１節 海外ブランドの内外価格差問題 第２節 ブランドメーカーによる流通チャネルの構築 第３節 輸入化粧品に対する非関税障壁 第４節 補遺：ブランドビジネスの転換点について 第８章 デジタル・エコノミーの進展とモバイル・マーケティング 第１節 ユビキタス社会の到来と携帯電話 第２節 携帯二大陣営の激突： 「W-CDMA」vs「cdma2000」 第３節 LTEへの移行にともなう新たな覇権争い： 中国通信産業の台頭 第４節 第５世代移動通信システムの普及とチャネル・リンケージの 変革 第５節 モバイル・マーケティングの進化と消費者行動の変化 第９章 シリコンバレーにみる起業支援環境 第１節 ベンチャービジネスとベンチャーキャピタル 第２節 ベンチャービジネス支援環境の整備とスピンオフ 第３節 イノベーションが自生する環境と起業家精神 第４節 ストックオプションの導入と創業ハードルの克服 ■索 引 |
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田村 公一 |