日本社会の活力再構築 |
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目次 第Ⅰ部 まちづくり編 第1 章 まちづくりの基本枠組みと接近手法 1 はじめに:基本枠組みと接近手法 2 まちづくりの基本枠組み 3 基本枠組みへの接近手法 4 最後に提言:まちづくり論の前進に向けて 第2 章 地方創生とまちづくり 1 はじめに:なぜ今,地方創生なのか 2 地方都市の概況と地方創生の概念 3 地方創生へ向けた戦略的視座 4 地方創生にみる具体的戦略の考察 5 地方創生へ向けた推進組織の考察 6 最後に提言:地域の最適状態化を目指す 第3 章 内部要因からみた商店街衰退の理由と今後の展開 1 はじめに:内面から商店街を見る 2 商店街の推移と実態 3 商店街衰退の内部的要因 4 商店街の魅力を生み出す源泉 5 活性化の阻害要因を乗り越えて 6 最後に提言:商業者に求められる姿勢 第4 章 シティプロモーションと自治体の水平的競争 1 はじめに:自治体間の競争 2 日本の地方自治制度と自治体間競争 3 自治体の水平的競争 4 最後に提言:シティプロモーション研究の深化に向けて 第5 章 商店街研究の社会学的意義 1 はじめに:「現実社会」研究のための戦略的対象としての商店街 2 アンチテーゼとしての社会学的視点 3 社会学のマーケティング 4 大学における商店街教育:アクティブ・ラーニング,問題解決学習 ・課題解決型学習 5 最後に提言:商店街の学際的・協働的・総合的な研究に向けて 第6 章 商店街組織の課題再考 ―組合員の離脱と組織の環境整備について― 1 はじめに:商店街の衰退 2 商店街活動からの離脱 3 離脱の背景と対処の方向性 4 フリーライド問題への対峙 5 最後に提言:当たり前を見つめ直す 第7 章 商店街における地域資源活用とブランド構築の戦略課題 1 はじめに:人口減少時代を迎えた商店街の地域資源活用 2 人口減少に伴うこれからの商店街が直面する課題 3 商店街魅力発掘プロジェクトのフレームと地域資源活用 4 商店街における「地域ブランド」の取り組みの現状と課題 5 最後に提言:地域資源を活用した3つの戦略 第8 章 文化資本を活かした商業まちづくり 1 はじめに:地域商業の衰退 2 商業者とまちづくり 3 湊川商業地域の新しい商業者 4 まとめ 5 最後に提言:商業まちづくりに文化資本の視点を活かす 第9 章 北京のまちづくり 1 はじめに:まちづくりの問題点 2 まちづくりの政策 3 新たなまちづくり像 4 最後に提言:官主導の役割をより効果的に 第Ⅱ部流通編 第10章 地域商業振興政策とボランタリー・チェーンの発展 1 はじめに:小売商業連鎖化事業の再考 2 地域商業振興政策の検討 3 小売商業連鎖化事業とボランタリー・チェーン 4 ボランタリー・チェーンの発展と課題 5 最後に提言:商業における共同化の重要性 第11章 流通構造決定要因の時系列分析 1 はじめに:流通研究の最大の問題点 2 時系列データを使った仮説 3 非定常性への無理解 4 疑似相関という言い訳が非定常性をわかりにくくする 5 安定期にある変数ではクロスセクション分析を使ってしまう 6 市場スラック仮説 7 検証 8 最後に提言:これからの日本経済における流通政策とは 第12章 フランス小売業におけるe-commerceの急成長と 小売店への影響 1 はじめに:ITの活用が勝敗を決める厳しい小売業間の競争 2 フランスにおける商業の市場規模とECの売上高の推移 3 インターネットを利用した買い物客の増大と業界への浸透度 4 文化関連商品市場をめぐる競争 5 衣料品市場をめぐる競争 6 最後に提言:小規模店ならではの丁寧な接客と特徴的な商品の 提供 第13章 関係性を基軸とした商人家族研究の深化 1 はじめに:商人家族研究の意義 2 商人家族研究の系譜 3 商人家族研究の展開 4 最後に提言:競争優位の源泉としての商人家族 第Ⅲ部マーケティング編 第14章 ブランドの価値提案と階層性に関する一考察 1 はじめに:問題の限定 2 ブランドの価値提案と記号論 3 ブランドの階層性と相互依存関係 4 最後に提言:記号的=示差的意味の創造によるブランド・マネジ メント 第15章 デザイン思考型マーケティングによる市場創 ―ナガサワ文具センター「Kobe INK物語」― 1 はじめに:問題を創造的に発見するマーケティング 2 Kobe INK物語の市場創造プロセス 3 考察と結論 4 最後に提言:市場創造に向けたデザイン思考の活用 第16章 現代ジーンズに求められるブランド価値とは何か ―京都デニムの伝統と革新の観点から― 1 はじめに:ジーンズ×伝統工芸 2 京都デニムのブランド価値 3 ブランド価値の本質 4 最後に提言:新たなジーンズの地平線へ向けて 第17章 レッドブルのブランド・パーソナリティ 1 はじめに:ブランド・パーソナリティ構築への新たなアプローチ 2 ブランド・パーソナリティ 3 レッドブルのブランド・パーソナリティ 4 消費者の認識するレッドブルのブランド・パーソナリティ 5 最後に提言:中長期的な視点からのブランド構築 第18章 神戸ビーフのブランドコミュニケーション 1 はじめに:2009年の神戸ビーフの状況と課題 2 神戸ビーフの特徴 3 ブランドコミュニケーションの構築 4 最後に提言:日本にある優れた商品を世界に発信するには… 第19章 “リアルな”実践型マーケティングと3つのI.M. ―新しい3K,3Cの役割と重要性― 1 はじめに:現場におけるマーケティングの実態 2 中小企業の経緯 3 中小企業のマーケティング 4 現場から見る経営者満足と3Kの実態 5 まとめ 6 最後に提言:ライフワークとし「一品一様」を目指す 第20章 買物空間における消費者心理とマーケティング 1 はじめに:買物空間の価値創造に向けて 2 買物行動の研究 3 買物行動と消費者心理 4 最後に提言:これからの買物空間とマーケティング |
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編著者 田中 道雄 濱田 恵三 佐々木 保幸 稲田 賢次 |