日本企業のための シンガポール進出戦略ガイドQ&A |
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目次 序 第1章 技術とブランド 1 ブランド活用の2つの視点 2 本書の構成 第2章 成分ブランドの実際 1 成分ブランドの具体例 2 成分ブランドの認知状況と消費者行動 3 成分ブランドに関する研究 第3章 製品開発プロセスにおける成分ブランドの関わり 1 製品開発プロセス 2 製品開発の機能統合問題 第4章 成分ブランドと製品開発—イオン発生技術からの考察 1 空気清浄機と成分ブランド 1.1 知名率 1.2 広告接触経験 2 空気清浄機市場 2.1 業務用空気清浄機の登場 2.2 家庭用空気清浄機市場の誕生 2.3 家庭のウイルス対策 2.4 家庭用空気清浄機における主要な技術 2.5 技術効果を可視化するプロモーション 3 パナソニック「nanoe(ナノイー)」 3.1 「nanoe(ナノイー)」の概要 3.2 ナノイーの変遷と使用例 3.3 ナノイーの開発背景 4 三洋電機「ウイルスウォッシャー」 4.1 「ウイルスウォッシャー」の概要 4.2 「ウイルスウォッシャー」の歴史 4.3 「ウイルスウォッシャー」開発の背景 5 事例からの発見物 5.1 トップダウンによるブランド推進 5.2 部門間の相互作用 5.3 経営資源の獲得 5.4 市場志向と技術志向 第5章 成分ブランドと市場志向 1 市場志向の重要性 1.1 市場志向とは 1.2 市場志向をもたらすもの 1.3 市場志向の成果 2 市場情報の利用と組織内コミュニケーション 2.1 市場志向の浸透:市場情報の利用 2.2 異部門間のコミュニケーション 3 技術への市場情報の組み込み 3.1 成分ブランドとは 3.2 成分ブランドが製品開発プロセスにもたらす効果 3.3 成分ブランド認知度による効果の違い 3.4 仮説の提示 第6章 成分ブランドによる製品開発の促進—その効果の検証 1 調査の概要 1.1 調査実施概要 1.2 質問票の設計 2 分析結果 2.1 収集されたデータの概要 2.2 仮説に関する分析結果 2.3 いくつかの興味深い発見 2.4 まとめ 3 成分ブランドのコミュニケーション展開と考察 3.1 認知度に関する考察 3.2 コミュニケーション上の示唆 4 成分ブランドがもたらす製品開発効果 第7章 BtoB購買におけるブランド研究 1 組織購買行動に関する研究 1.1 バイグリッド・モデル 1.2 Webster= Windモデル 1.3 Shethモデル 2 BtoB取引における情報探索 3 組織購買行動と企業イメージ 4 BtoB領域におけるブランド・エクイティ論 5 BtoB領域におけるブランド研究からの示唆 第8章 組織購買における成分ブランドの効果 1 BtoB購買と成分ブランド 1.1 成分ブランドのコミュニケーション事例 1.2 IGZOのコミュニケーション 2 成分ブランドからみた組織購買行動の次元 2.1 購買への関与者 2.2 BtoBの購買プロセスと成分ブランド 2.3 BtoB購買とコミュニケーション 3 成分ブランドと購買行動に関する仮説 3.1 成分ブランドによるコミュニケーション効果 3.2 組織購買特性によるコミュニケーション効果 第9章 成分ブランドとBtoBコミュニケーション 1 質問票調査の概要と概念の操作化 2 仮説の検証 2.1 仮説1 成分ブランドの3つの効果の検証 2.2 仮説2 組織購買特性による影響の検証 2.3 分析結果のまとめと考察 第10章 技術の成分ブランド化に向けて 1 成分ブランドの2つの効果 1.1 理論的貢献 1.2 実務的インプリケーション 2 さらなる成分ブランド研究に向けて ■ 参考文献 ■ あとがき ■ 索 引 |
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