中小企業マーケティング |
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目次 はじめに 序 章 今,なぜ中小企業マーケティングか 1 中小企業マーケティングの必要性 2 中小企業マーケティングが求められる背景 2.1 ベンチャーブームの明暗 2.2 グロ−バル化とマ−ケティング力の必要性 ……ほか 第Ⅰ部 中小企業マーケティングの論理的展開 第1章 中小企業マーケティングはどう捉えられてきたのか 1 中小企業とマーケティング 2 中小企業マーケティング―実践と研究の乖離 2.1 現実の中小企業におけるマーケティングへの注目 2.2 わが国中小企業研究におけるマーケティング報告の動向 3 中小企業マーケティング研究に求められるもの 3.1 安易なマ−ケティング「一般論」適用からの離脱 3.2 近年のわが国中小企業マーケテングの研究[その1] ……ほか 4 マーケティング像の追求をめざして 第2章 中小企業マーケティングを考えるために 1 4つの研究前提 1.1 経営規模について 1.2 経営姿勢について ……ほか 2 中小企業の規模と中小企業マーケティングの適用 2.1 中小企業の規模分類パターン 2.2 中小企業マーケティングの適用範囲 3 中小企業の持続型経営モデルと発展型経営モデル 3.1 持続型経営モデルへの注目 3.2 大規模化を阻む障害 ……ほか 4 伝統的マーケティング要素への適合性と中小企業への援用 4.1 伝統的マーケティングの4Pによる中小企業の展開 4.2 マーケティング遂行における中小企業の限界 5 中小企業の戦略的マーケティング 5.1 市場規模と競争強度 5.2 企業の内部対応 6 4つの前提から導れるもの 第3章 中小企業マーケティングの構造 1 中小企業マーケティングの基盤 1.1 中小企業マーケティングを考える 1.2 問題意識 2 中小企業マーケティングの制約条件 2.1 マーケティング論の適用領域の限界 2.2 中小企業論が抱える課題 ……ほか 3 中小企業マーケティングの研究アプローチ 3.1 マーケティング論からの接近 3.2 中小企業論からの接近 ……ほか 4 中小企業マーケティングの特質 4.1 経営者のリーダーシップと製品・サービスへの傾斜 4.2 意思決定プロセス ……ほか 5 中小企業マーケティングの構造 5.1 簡 素 化 5.2 多 義 性 ……ほか 6 浮かび上がる構造 第Ⅱ部 中小企業マーケティングの実践的展開 第4章 中小製造業のマーケティング活動 1 具体的マーケティング活動の重点 1.1 中小製造業のマーケティング活動と2つの範疇 1.2 具体的事例への接近 2 中小製造業マーケティングの本質——課題と独自性 2.1 限定された各種の資源による中小製造業のポジショニング 転換 2.2 生活形態の変化と中小製造業の適応力 3 流通分野へのマーケティング力強化と競争力の向上 ―B to Cの場合:その1 3.1 新製品開発と物流強化によるwinwinの構築=大地農園 3.2 ファブレス化によるマーケティング企画力の向上=伍魚福 4 消費者を強く意識したマ−ケティング展開―B to Cの場合: その2 4.1 社会的ニーズとの共生を目指すマーケティング= 大東寝具工業 4.2 主力商品の選択と集中によるブランド力の構築=マロニー 5 シーズ対応の技術力とシンボリック制御―B to Bの場合 5.1 目に見える目標像による企業一体化=中里スプリング製作所 5.2 夢を実現する目標設定と機能性の向上=大日電子 6 中小ゆえの独自の適応行動 第5章 中小卸売業のマーケティング活動 1 卸売業の取組み 2 中小卸売業マーケティングとは 2.1 中小卸売業マーケティングの動向 2.2 中小卸売業マーケティングの本質 3 中小卸売業のマーケティング活動 3.1 激変する繊維卸売業とその方向転換 3.2 食品業界動向に隠された可能性=神戸甲南サカヱ屋 4 中小卸売業集団のマーケティング活動 4.1 卸売市場のマーケティング活動 4.2 卸売団地のマーケティング活動 5 団体経営としての強み 第6章 中小小売業のマーケティング活動 1 考慮すべき点 2 中小小売業の存在価値 2.1 異質的な流通競争の時代 2.2 個別経営の視点と組織的対応の関係 3 中小小売業マーケティング推進の制約要因 3.1 与件としての立地要因と価格要因 3.2 サプライチェーンとの関連 ……ほか 4 中小小売業マーケティングの独自性 4.1 新たな枠組の構築 4.2 発展と移行 5 中小小売業マーケティングの可能性 5.1 与件の再認識 5.2 「作品」,「場」そして「消費者コミュニケーション」 6 地域の顔としての自負と情緒的対応 6.1 作業服チェーンによる場の創造=オオツキ 6.2 作品づくりと選ばれた場の演出=ナガサワ文具センター ……ほか 7 地縁的協同組織としての商店街マーケティング 7.1 個々の店の顔が見えるチラシ=粉浜商店街 7.2 新たなネーミングによるイメージの確立=神戸新鮮市場 8 「場」と「品揃え」の重要性 第7章 中小サービス業のマーケティング活動 1 サービス業マーケティングの捉え方 2 サービス業マーケティングの前提条件 2.1 サービス業経営の基本的動向 2.2 サービス業のマーケティングとは 3 中小サービス業マーケティングのポイント 3.1 中小サービス業マーケティングにおける マーケティングミックス 3.2 中小サービス業マーケティングの特性 4 中小サービス業マーケティングの展開 4.1 中小サービス業のインタラクティブマーケティング 4.2 中小サービス業のインターオーガニゼーショナル マーケティング ……ほか 5 中小サービス業の3つの事例 5.1 地域と一体となった中小タクシー業のマーケティング =近畿タクシー 5.2 消費者との二人三脚の中小ホテル業のマーケティング =ホロニック ……ほか 6 導かれる含意と今後の課 第8章 中小企業マ−ケティング成果としてのブランド形成 1 ブランド形成 1.1 ブランド形成とは 1.2 中小企業におけるブランド形成 2 中小企業におけるブランド化の意味 2.1 ブランド化による存立条件の向上 2.2 トータル・ブランド・マネジャーとしての役割 ……ほか 3 中小企業ブランディングの具体的展開 3.1 戦略的取組みとポイント把握 3.2 ブランド価値への意識共有 ……ほか 4 地域ブランドとの相乗効果 4.1 地域ブランドと中小企業ブランド 4.2 地域ブランドの活用―豊岡鞄の事例 5 目標設定によるプロセス管理 終 章 中小企業マーケティング 1 いま一度,マ−ケティング視点からの見直しの必要性 2 中小企業マーケティングの本質的把握 3 中小企業マーケティング研究の課題と展望 参考文献 索 引 |
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田中道雄(たなか みちお) 1947年 兵庫県生まれ 1970年 関西学院大学法学部政治学科卒業 1985年 京都産業大学大学院経済学研究科博士課程単位修得 1992年 吉備国際大学社会学部助教授,教授を経て 2000年 大阪学院大学流通科学部教授 2014年 大阪学院大学商学部教授,広報部長。 大阪学院大学ホスピタリティ・インダストリー研究所所長(2008年4月〜2010年3 月),まちづくりデザイン研究所代表,神戸商業を考える会,地域ブランド研究会,中小企業マーケティング研究会,フランス流通研究会の各会長を務める。 主な著書 『商店街経営の研究—潮流・変革・展望』中央経済社,1995年。 『中国の都市流通』税務経理協会,2003年。 『まちづくりの構造—商業からの視角』中央経済社,2006年。 『フランスの流通—流通の歴史・政策とマルシェの経営』中央経済社,2007年。 『文化保存型のまちづくり』創成社,2012年。 『現代フランスの流通と社会』(編著)ミネルヴァ書房,2003年。 『文化としての流通』(共著) 同文舘出版,2007年。 『フランスの流通・都市・文化』(編著)中央経済社,2010年。 『地域ブランド論』(編著)同文舘出版,2012年。 他 多数 |