- 本の紹介
- 新製品開発、新規事業、特定国への市場参入など、多様な事例を収録したケース集。市場創造の仕組みについて、組織とマーケティングの両方の視点から分析を行っている。
目次
シリーズ 国際ビジネス
〈３〉グローバル企業の市場創造
目次
はしがき
第１部製造業のグローバル市場創造
第１章 革新的製品は周辺市場に活路を見いだせ
―住友スリーエムの事例―
１ はじめに
２ マイクロポーラスフィルムの誕生と製品化
３ 新たな市場拡大を目指して
４ 外部企業のスキルを活用する
５ あぶらとり紙のプロモーション
６ インプリケーション
７ おわりに
第２章 知識移転が市場を創り出す―資生堂の事例―
１ はじめに
２ 資生堂の国際化
３ 資生堂の中国事業
４ グローバル市場創造と親会社から海外子会社への知識移転
５ インプリケーション
６ おわりに
第３章 技術へのこだわりがグローバル化を加速する
―ニコンの事例―
１ はじめに
２ ニコンカメラ，世界へ
３ 海外市場の開拓
４ ニコンの技術，製品開発
５ デジタルカメラの登場とマーケティングの新展開
６ インプリケーション
第４章 リードマーケットから世界へ飛躍する
―アプライドマテリアルズの事例―
１ はじめに
２ アプライドの設立経緯
３ 液晶事業への参入
４ アプライドの戦略特性
５ インプリケーション
６ おわりに
第５章 新市場開拓はブランド構築から―TOTO の事例―
１ はじめに
２ つねにイノベーティブな製品を開発する信念は創業時から
３ TOTO のグローバル事業展開
４ 中国市場は富裕層がターゲット
５ インプリケーション
６ おわりに
第２部 サービス業のグローバル市場創造
第６章 安全と安心のサービス創造―セコムの事例―
１ はじめに
２ 事業の概要と特徴
３ 海外事業の展開
４ インプリケーション
第７章 コーディフィケーションによる競争優位性
―アクセンチュアの事例―
１ はじめに
２ アクセンチュアの概要
３ アクセンチュア変革の歴史
４ 成功要因
５ 日本法人のマネジメント
６ インプリケーションと課題
第８章 進出先とのWin-Win の関係構築―イオンの事例―
１ はじめに
２ 中国小売市場の国際化とイオンの華南進出
３ 華南地域のグループ企業
４ 華南地域におけるマーチャンダイジングおよび店舗
オペレーション
５ 華南地域における人事管理
６ おわりに
第９章 海外市場で迅速に事業基盤を確立する
―ワーナー・ブラザース・インターナショナル・シアターズの事例―
１ はじめに
２ 映画興行ビジネスの仕組みと産業構造
３ 日本におけるWM のシネコン事業展開プロセス
４ インプリケーション
５ おわりに
第10章 環境変化をテコにしたグローバル展開―JTB の事例―
１ はじめに
２ JTB の海外事業の歴史
３ ルックの誕生
４ JTB のグローバル・ネットワーク
５ インプリケーション
著者プロフィール
＜編者紹介＞
江夏 健一
?井 透
土井 一生
菅原 秀幸
