- 本の紹介
- 手法が先行し深く論じられることのなかったマーケティングミックスをテーマに、諸手段の論理的なつながりを明らかにし、現場において実践的で妥当性の高いモデルを提示する。
目次
マーケティングミックスの倫理
目次
はしがき
第１章 マーケティングミックスの課題とは
１－１ 旧くて新しい課題
１－２ 先行研究
第２章 解明への基本フレーム
２－１ 課題を明確化するために
２－２ 消費者行動を中間項とする
２－３ 持続的運動体系としての「流通」とそれを維持する役割としての
「流通機能」
２－４ 流通機能は分担・担当される
２－５ 流通基盤でとらえる利点
２－６ 機能分担方式は流通の緊急性の低い方が決める
２－７ 企業マーケティングは消費者の流通活動助成機能として浮上
する
第３章 流通を本質的要素から把握する
３－１ 流通の基本要素
３－２ ４要素は流通活動の必要条件でもある
３－３ ４つの「流通機能遂行」概念に名称を与える
３－４ 「４流」概念を定義する
第３章補論 流通要素を発生史的にみる
第４章 消費者の流通機能遂行行動を描写する
４－１ 消費者の４流活動は線型になる
４－２ 流通用語を自己目的実現行為の用語に置換する
４－３ 踏まえる品目を定める
４－４ 現実的なステップを加味していく
４－５ モデル簡素化のため「所有権入手」を取り除く
第５章 購買プロセスから購買･消費プロセスへ
５－１ 消費領域を視野に含める必要性
５－２ プロセスモデルの図式
５－３ Ｂ-Ｃプロセスモデル
第５章補論 プロセスモデルの要約説明
第６章 ハワード手段概念の位置づけ
６－１ 「手段」はプロセス進行助成アクションの位置に
６－２ 乗用車のB-C プロセスにハワードの手段を組み合わせる
第７章 プロセスモデルを一般化する
７－１ 高価耐久品と安価消耗品という類型に
７－２ 安価消耗品のB-C プロセスモデルを作成
７－３ 安価消耗品でのハワード手段の連関を見る
第７章補論⑴ 2 つの商品類型にいたる過程
第７章補論⑵ “ブランドロイヤリティ”の基本構造
第８章 ボーデンの手段概念をホリスティック図式に取り込む
８－１ マッカーシー手段概念の長所と短所
８－２ ボーデンの手段概念
８－３ 高価耐久品でのボーデン手段概念の連携
８－４ 安価消耗品でのボーデン手段概念の連携
第８章補論 ボーデン手段項目の解釈について
第９章 まとめと展望
９－１ マーケティング活動の新ビジョン
９－２ 「競争地位論」「戦略的マーケティング論」「消費者満足論」「関
係性マーケティング論」「ブランド論」および「諸手段論」の包摂
９－３ 全体感とは何か
９－４ マーケティング活動の新局面を浮上させる
９－５ 実践的な新課題
［参考文献］
［索引］
著者プロフィール
著者紹介>
肥田日出生（ひだひでお）
明治学院大学経済学部教授
1965年 慶應義塾大学経済学部卒業
1967年 慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程修了
1971年 慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程単位取得
1971年 明治学院大学経済学部専任講師
1974年 明治学院大学経済学部助教授
1980年 明治学院大学経済学部教授，現在に至る。
1981～2年 米国カリフォルニア大学ロスアンゼルス校経済学部ビジテ
ィングスカラー
1982～3年 米国スタンフォード大学フーバー研究所
ビジティングスカラー
1997～8年 米国ホープカレッジ交換教授
2004～5年 米国サムフォード大学ビースンディビニティスクール
ビジティングスカラー
主要著書：
『凹型小売革命』（ダイヤモンド社）
『現代マーケティング論考』（中央経済社）
『経済学とマーケティング学の対話』（編著書，ダイヤモンド社）
『高品質の時代』（日本経済新聞社）
『小売原論』（ＴＢＳブリタニカ）。