- 本の紹介
- 東京「青山」に本社・主要拠点を置く企業11社をとりあげ、他のエリアではみられない特徴的なマーケティング戦略、マネジメントを地元の青山ビジネススクール教授が考察。
目次
ケースに学ぶ
青山企業のマーケティング戦略
目次
はじめに
第1章 青山フラワーマーケット
1 はじめに／
2 青山フラワーマーケットの概要
3 青山フラワーマーケットのマーケティング戦略
4 マーケティング環境の確認
5 マーケティング戦略の評価 ……ほか
第2章 紀ノ国屋
1 はじめに
2 紀ノ国屋の概要
3 紀ノ国屋のマーケティング戦略
4 マーケティング環境の確認
5 マーケティング戦略の評価 ……ほか
第3章 Honda
1 はじめに
2 Hondaの概要
3 Hondaのマーケティング戦略
4 マーケティング環境の確認
5 マーケティング戦略の評価 ……ほか
第4章 日本オラクル
1 はじめに
2 日本オラクルの概要
3 日本オラクルのマーケティング戦略
4 マーケティング環境の確認
5 マーケティング戦略の評価 ……ほか
第5章 ワコール／スパイラル
1 はじめに／
2 スパイラルの概要
3 スパイラルのマーケティング戦略
4 マーケティング環境の確認
5 マーケティング戦略の評価 ……ほか
第6章 ベネッセ／エリアベネッセ
1 はじめに
2 ベネッセ／エリアベネッセの概要
3 エリアベネッセを含むベネッセのマーケティング戦略
4 マーケティング環境の確認
5 マーケティング戦略の評価 ……ほか
第7章 エイベックス
1 はじめに
2 エイベックスの概要
3 エイベックスのマーケティング戦略
4 マーケティング環境の確認
5 マーケティング戦略の評価 ……ほか
第8章 ナチュラルハウス
1 はじめに
2 ナチュラルハウスの概要
3 ナチュラルハウスのマーケティング戦略
4 マーケティング環境の確認
5 マーケティング戦略の評価 ……ほか
第9章 ディーン＆デルーカ
1 はじめに
2 ディーン＆デルーカの概要
3 ディーン＆デルーカのマーケティング戦略
4 マーケティング環境の確認
5 マーケティング戦略の評価 ……ほか
第10章 キハチ
1 はじめに
2 キハチの概要
3 キハチ 青山本店のマーケティング戦略
4 マーケティング環境の確認
5 マーケティング戦略の評価 ……ほか
第11章 Sansan
1 はじめに
2 Sansanの概要
3 Sansanのマーケティング戦略
4 マーケティング環境の確認
5 マーケティング戦略の評価 ……ほか
結章 青山企業のマーケティング戦略に学ぶ
1 青山企業のマーケティング戦略とその展開（各章の総括）
2 青山企業のマーケティング戦略：総括していえること
3 マーケティング戦略の実現要因（企業に起因すること）
4 マーケティング戦略の実現要因（青山に起因すること）
5 青山企業のマーケティング戦略に学ぶ
著者プロフィール
＜編著者紹介＞
宮副 謙司（みやぞえ けんし）
青山学院大学大学院国際マネジメント研究科教授
九州大学法学部卒業，慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了（MBA取得），東京大学大学院経済学研究科博士課程修了（経済学博士）。2009年４月より現職。
「マーケティング戦略」「流通チャネル」「地域活性化のマーケティング」などMBA課程のマーケティング科目，および「青山スタンダード」科目（学部）を担当。
主な著書：
『コア・テキスト流通論』（2010年，新世社），
『全国百貨店の店舗戦略2011』（2011年，同友館），
『流通業のためのMBA入門』（2013年，ダイヤモンド社），
『地域活性化マーケティング』（2014年，同友館）など。